Comenzar la casa por el tejado en el en el Diseño Web y el Marketing Digital
Te explicamos cómo entendemos que debe abordarse un proyecto de marketing digital
Es muy frecuente ver campañas de marketing digital, incluso de pago, que dirigen a una página web confusa, de aspecto poco profesional, demasiado genérica, o una combinación de todo lo anterior.
En algunos sectores, se entiende que la página web no es algo relevante cuando no entran clientes de forma constante a través de ella, olvidando que es parte esencial de la imagen de nuestra empresa, y que nuestros clientes actuales lo tienen en cuenta a la hora de valorar la seriedad y calidad de nuestros servicios y productos. No se concibe actualmente contratar a un proveedor sin echar una ojeada a su página web. ¿Realmente es la imagen que queremos dar sobre nosotros? ¿Es posible que un buen trabajo comercial y de producción y entrega de productos o servicios quede gravemente mermado por culpa de no haber renovado nuestra página web? Merece la pena dedicarle unos minutos de tu tiempo a plantearse esto.
Por lo tanto, no se concibe el inicio de ninguna campaña de marketing online en la cual la página web no tenga una mínima profesionalidad y claridad, así como una serie de «páginas de aterrizaje» para cada familia de productos o servicios, así como para cada tipo de cliente. Cuando ese cliente aterriza en nuestra página web, debe sentir que ha llegado a la empresa especializada en cubrir sus necesidades concretas. Y cuando un cliente está buscando un servicio, igualmente debe aterrizar en la página web dedicada a ese servicio.
La página web debe ser dinámica, cambiar con la empresa, anunciar cada campaña que hagamos, cada evento, cada cambio en el escaparate, y no podemos depender de un informático o empresa externa para cada mínimo cambio. Es por eso que debemos exigir una página web autogestionable, junto con el curso de formación que nos permita hacerlo.
Una vez completada la página web, debemos fijar una estrategia de marketing 360. ¿Qué es esto? Debemos conseguir que todas las acciones publicitarias o promocionales vayan de lo online a lo offline, vayan acompasadas, y que cada acción se apoye en las otras. Cada red social entre sí, por ejemplo. El posicionamiento en Google, las campañas de Google Ads, etc. Cada vez que hacemos ruido con un nuevo producto, por ejemplo, debemos hacerlo de forma que a un cliente le lleguen impactos de varios canales distintos, lo cual transforma radicalmente la efectividad de las campañas y contribuye a crear una potente imagen de marca.
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Ventajas del Comercio Electrónico para la empresa
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La formación en el Diseño web
Parte muy importante para una buena relación con el cliente, quizás porque comencé mi carrera como profesor, primero en la escuela de Sistemas Informáticos, luego en Professional Training y por último danto toda la formación durante quince años en el Grupo Prisa y todas las empresas del entonces poderoso emporio, considero que es muy importante prestarle a la mayor atención a la formación.
Generalmente el informático es huraño por naturaleza, tiene miedo a mostrar sus conocimientos, como si con ellos fuera a perder su poder, piensa, «si enseño a manejar bien esta herramienta o programa, ya no me van a necesitar y por tanto voy a perder el cliente o el trabajo o lo que sea».
Esto podría ser cierto en determinados casos extremos, pero en general está lejos de la realidad, lo que el cliente quiere es sentirse seguro en su trabajo diario, no tener dependencia para realizar el mínimo cambio en su web y poder ir configurando pequeñas cosas a su gusto.
Si tu trabajo es bueno y has profundizado en el tema, sucederá lo contrario, con esa pequeña formación valorará más tu trabajo ya que comprenderá el tiempo utilizado y la dificultad de lo que has hecho y siempre querrá que sigas estando a su lado como consultor.
Por tanto, ¿debería ser igual el coste de un proyecto donde al final el cliente aprende, tiene autonomía y se integra en el mundo digital, en comparación con aquellos que no enseñan ni la uñita al cliente para así tenerlo siempre atado?
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Fotografías y vídeos en el diseño web
Otro tema que tratar a la hora de presupuestar un diseño web, es el de las fotografías y vídeos utilizados para la elaboración de la página, como todo el mundo sabe la gente en general cada vez lee menos, por tanto, debemos captar su atención utilizando todos los medios disponibles, fotográficos y audiovisuales, para que permanezca en nuestro sitio y no salga rebotado, cosa nulamente atractiva para los buscadores, que penalizar a aquellas páginas con porcentaje alto de rebote.
Surge una cuestión muy importante en el aspecto final de la página web, generalmente el cliente no dispone de imágenes ni vídeos para la web o los que tiene son de una calidad muy mala, que las hace inutilizables, en el caso de que disponga de ellas, las imágenes que envía no están a tamaño nunca, no tienen los píxeles adecuados, o no están correctamente iluminadas, por ejemplo, las manda a 300 píxeles por pulgada, salvo raras excepciones muy profesionales todos los monitores o pantallas o televisores muestran las imágenes a 72 ppp, por tanto, para que queremos imágenes las imágenes a 300 con un peso cuatro veces mayor y que por tanto tarda cuatro veces más en cargar y consume cuatro veces más recursos.
Se impone la idea de meterse en Photoshop y comenzar cambiar las imágenes una por una para adaptarlas al tamaño y resolución correctas, enseguida nos viene a la mente la idea de todo el tiempo que se necesita para realizar ese trabajo, que la mayoría de las veces no se cobra y el cliente ni siquiera sabe que se ha hecho, puedes hacerlo o no y ahí está la ética de cada uno.
Por supuesto, lo dicho anteriormente no es el mayor problema, ya que lo que suele pasar es que el cliente directamente no tiene fotos o las que tiene no se pueden utilizar y entonces el diseñador de la página tiene que buscarlas y elegirlas y les aseguro que esa es una tarea ardua y pesada, la mayoría de las veces no reconocida.
El Tema y los Plugin de WordPress en el diseño de páginas web
El Tema o Theme
Además de WordPress, para hacer una página web hay que instalar un tema, y ahí empiezan las diferencias reales entre unas formas de diseñar una web y otras, hay temas amateurs y temas profesionales, temas gratuitos, con muy pocas posibilidades de configuración y temas comprados, donde las posibilidades de configuración son innumerables.
Conocer a fondo el funcionamiento y la configuración de uno de estos temas profesionales ocupa mucho tiempo y esfuerzo, a diferencia de los otros que son fáciles, pues al ofrecer pocas posibilidades de trabajo, las opciones están a simple vista y no se necesita mucho tiempo para aprenderlo.
Lógicamente el resultado de crear una página con un tema profesional y un tema amateur no es el mismo, la diferencia es patente en el primer visitado.
Los plugin
Mas cuestiones importantes, los plugin, que para el que desconozca en que consisten, se trata de unos programas que se añaden a la web para ofrecer funcionalidades que el tema o el propio WordPress no tienen, como por ejemplo, para apasionamiento SEO, para el eCommerce, emisión de facturas, control de usuarios, múltiples vendedores, todo tipo de agendas y Schedule, generación de formularios, duplicado de post, optimización de base de datos, y así hasta un numero ingente de funcionalidades que de otra forma no podrían llevarse a cabo.
La dificultad de todo esto estriba en que, para cada requerimiento de funcionalidad de un cliente, el número de plugin que lo solucionan es muy alto y hay que elegir el que mejor se adapte a sus necesidades, una vez elegido conocer su funcionamiento y configurarlo para que cumpla su objetivo.
Lógicamente conocer los mejores plugin para cada tarea y su configuración también necesita de mucha experiencia, tiempo y esfuerzo, hay que instalarlo, comenzara recorrerlo y ver todas sus opciones, probarlo y comprobar que cumple con las expectativas puestas en él.
Pero la cuestión más problemática surge cuando el plugin elegido no cumple con lo solicitado exactamente por el cliente, se acerca, pero nada más, entonces hay que modificarlo de forma manual, y es aquí donde la capacidad y el conocimiento técnico se hacen patentes y donde entre la elección de una u otra empresa para generar la web puede ser de éxito o fracaso, así de simple.
Por eso nos encontramos con muchas empresa que tiene una página web que no cumple con sus expectativas, pues no hace lo que realmente necesitan, pongo un ejemplo muy sencillo, en una página de venta de flores, al realizar el proceso de compra, en el último paso, la mayoría de los floristas solicitan que haya un campo para introducir dedicatoria y otro para fecha de entrega, esta información es necesaria por razones obvias pero no viene de serie, hay que añadirlo, pues algo tan sencillo aparentemente no está disponible en muchas webs de venta online de plantas y por ello el propietario de la página no está contento con su funcionalidad, se lo solicitan a la empresa o autónomo que les hace la web pero no se lo añaden y terminan por abandonar, lo sé porque en digipolis Collective tenemos como clientes a la Asociación española de floristas.
De ahí nos lleva a pensar que cualquier página que se salga del estándar tendrá una mayor dificultar y estará fuera del alcance de la mayoría de empresas con poca experiencia y continuidad.
